search query: @indexterm advertising media / total: 223
reference: 44 / 223
| Author: | Plewe, H. |
| Title: | Medien-Image soll Markenwert stützen: Briefing fürs Media-Business. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : FEB, p. 105-108, 110, 112, 114, 116 |
| Index terms: | ADVERTISING MEDIA PLANNING IMAGE BRANDS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Markenpflege wird immer schwieriger: Me-too-Produkte und Kannibalisierungseffekte heizen den Wettbewerb an. Dies gilt auch für Medien als Marken. Mediaplaner prüfen deshalb nicht nur qualitative, sondern auch quantitative Daten ab. Image wird zum neuen Wettbewerbsfaktor. |
SCIMA