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| Author: | Plewe, H. |
| Title: | Planung an der Basis: Regionalmarketing. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : JUN, p. 117-122, 124-126, 128-129, 132 |
| Index terms: | ADVERTISING MEDIA PLANNING MARKETING REGIONAL PLANNING RADIO INDUSTRY NEWSPAPER INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Regionalmarketing bleibt ein wichtiges Planungstool im Mediaplan. Zeitungsverleger betrachten die aktuelle Entwicklung mit einem lachenden und einem weinenden Auge: Die Anzeigenumfänge wachsen, die Auflagen rutschen ins Minus. Hörfunk profitiert von der Suche nach Zielgruppen-Nischen. Mediaplanung an der regionalen Basis wird umfangreicher. |
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