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| Author: | Hampe, S. |
| Title: | Die Bedeutung von Handelspaneldaten in der Distributionspolitik. |
| Journal: | Markt
1992 : VOL. 31:3, p. 132-140 |
| Index terms: | OPINION POLLS DISTRIBUTION CHANNELS PRODUCT INFORMATION CONSUMER MARKETS DISCOUNT STORES SUPERMARKETS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Einzelhandelpanel liefert eine Vielzahl von wichtigen Informationen zur Erfolgskontrolle im Rahmen der Distribution. Es ist auch das einzige Instrument, welches diese Informationen liefern kann. Der Hersteller selbst hat prak- tisch keine Möglichkeit, diese wichtigen Daten selbst zu erheben. Er ist noch nicht einmal in der Lage, die Markenanteile für seine Produkte zu berechnen. Diese Kennzahlen können auch in Marketing-Kennzahlensystemen verwendet werden. |
SCIMA