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| Author: | Höfler, Helmuth J. |
| Title: | Der Name der Marke: Turbo oder Bremsklotz? (Markenmanagement) |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1994 : VOL. 22:5, p. 56-58 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Etablierung einer neuen Marke auf dem Markt kostet nicht nur Geld, sondern auch Zeit. In vielen Unternehmen finden sich zu wenig Kreativität und rechtliches Wissen um hierbei professionell vorzugehen. Der Autor zeigt einige Unzulänglichkeiten bei der Namenentwicklung im Unternehmen auf und schildert, wie eine Namenagentur arbeitet. Schliesslich nennt er einige Kriterien eines starken Markennamens. |
SCIMA