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| Author: | Hansen, Manfred |
| Title: | "Odol-med 3". Erfahrungen mit "Telerim" bei der Überprüfung von Zielen und Risiken der Markt-Einführung (Testmarkt) |
| Journal: | Marketing Journal
1992 : VOL. 25:3, p. 234-239 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Odol-med 3 Zahncreme wurde 1989 eingeführt. Im Vorfeld wurden die Chancen und Ziele für das neue Produkt im "Telerim"-Testmarkt überprüft. Die Ergebnisse liegen jetzt als Fallstudie vor und geben Interpretationshilfe und Antworten auf Fragen, wie sie sich exemplarisch vor der Entscheidung für ein Testmarkt-Instrumentarium stellen: Wie zuverlässig sind diese Prognosen? Sind die bei "Telerim" ausgewiesenen Marktanteile übertragbar auf nationale Ziele? Worauf muss man achten, um die Testmarkt-Zahlen realistisch zu interpretieren? |
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SCIMA