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| Author: | Erichson, Bernd |
| Title: | Testmarktsimulation zur Minderung des Risikos neuer Produkte (Testmarktforschung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:1, p. 61-65 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Einführung eines neuen Produktes ist immer ein Risiko. Zur Risikominimierung werden Testmarktverfahren eingesetzt. Der Autor illustriert im Rahmen einer Kurzfallstudie sowohl die Anwendung der Testmarktsimulation als auch die Marktentwicklung und die Konsequenz für Testverfahren. Bei dem Beispielprodukt handelt es sich um das Handgeschirrspülmittel Pril Balsam. Es werden die Ergebnisse der Testmarktsimulation im Vergleich mit Palmolive sensitive skin wiedergegeben. Weiterhin werden Gründe für die wachsenden Flopraten aufgeführt, die Vorteile des simulierten Testmarktes gegenüber einem regionalen Testmarkt zusammengestellt und weitere Testmarktsimulationen von Instituten genannt. |
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