search query: @freeterm Produkteinführung / total: 26
reference: 13 / 26
| Author: | Oelsnitz, Dietrich von der |
| Title: | Ist der "Firstcomer" immer der Sieger? Einflussfaktoren für die Wahl des optimalen Markteintrittszeitpunktes |
| Journal: | Marktforschung und Management
1996 : VOL. 40:3, p. 108-111 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zu den wesentlichen Determinanten für einen erfolgreichen Markteintritt bzw. einer mittel- bis langfristig erfolgreichen Behauptung auf dem betretenen Markt zählen neben Einflüssen technologischer, produktbezogener, kundenseitiger und/oder marktstruktureller Art auch die gewählte Eintrittsstrategie als massgeblicher Einflussfaktor. Besonders bedacht werden muss allerdings ferner noch die zeitliche Dimension und der Autor stellt in diesem Zusammenhang die Grundmuster zeitlichen Markteintritts vor und benennt einen Katalog wichtiger Timing-Einflussfaktoren mit den Situationsvariablen Unternehmen, Technologie, Produkt, Kunden und Markt. Abschliessend wird die Hypothese, dass der langfristige Markterfolg eines Unternehmens stark mit dessen Markteintrittszeitpunkt korreliert durch empirische Untersuchungen gestärkt. |
SCIMA