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| Author: | Diekhof, Rolf |
| Title: | Die neue Begegnung der gigantischen Art. Marketingkommunikation. Fallstudie: Ritter Sport Schokolade |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1996 : 46, p. 104,107-108 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ritter Sport gelang im April 1995 mit der Einführung seiner Marke XXL ein Blitzstart im Markt der extra dicken und 150 Gramm schweren Schokoladengrossportionen. Der Beitrag klärt über die Ausgangslage, das Problem , die Zieldefinition, die Strategie, die kreative Umsetzung, die Massnahmen der Einführung und die Erfolgskontrolle der erfolgreichen Marke auf. Heute gilt XXL als eine feste Grösse unter den beliebtesten Schokoladen bei der jungen Zielgruppe und auch im Handel fand eine gute Akzeptanz statt. Vorgestellt werden im Artikel ferner das Unternehmen aus dem Schwäbischen (Nummer zwei hinter dem Marktführer Milka) nd die Agentur Heye + Partner, die für den Erfolg der Kampagne verantwortlich ist. |
SCIMA