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| Author: | Vanetti, Maurizio |
| Title: | Moderne praktische Marktforschungsmethoden für Klein- und Mittelunternehmen (Kleinunternehmen) |
| Journal: | Zeitschrift für Klein- und Mittelunternehmen
1996 : VOL. 44:3, p. 166-173 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor geht zunächst auf den volkswirtschaftlichen Nutzen und die Wettbewerbssituation von Klein- und Mittelunternehmen ein und beklagt aber auch, dass in den Bereichen "Relationship Marketing", "Marketing Reengineering" sowie modernen Marktforschungstechniken gerade bei diesen Unternehmen Defizite bestehen und diese zu beseitigen sind. Die Entwicklung der Marktforschung und Informatik kommt den Mittel- und Kleinunternehmen dabei immer mehr entgegen. Im Beitrag werden Mittel und Wege gezeigt, wie sich diese Unternehmen neuer Techniken bedienen können. Es werden Marktforschungstechniken in einfacher Weise dargestellt und kritisch gewürdigt. Dabei werden insbesondere die Korrespondenz- und die Trade-Off-Analyse thematisiert. |
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