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| Author: | Raess, P. |
| Title: | Die Macht der Aura. Moderne Kommunikationsstrategien zur freien Preisbestimmung |
| Journal: | Organisator
1999 : VOL. 81:10, p. 14-16 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Produkteinführung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor diskutiert, wie Marken entstehen und was sie bewirken. Die zentrale Voraussetzung für eine nachhaltige Marke ist die Positionierung. Darunter versteht man die eindeutige Fixierung eines Produktes im Wahrnehmungsfeld des Marktes. Am Beispiel von Coca-Cola wird dargelegt, wie die Positionierungsinhalte bestimmt werden können. Coca-Cola definiert sie wie folgt: (1) der wirkliche Cola Geschmack, (2) Erfrischung für Körper, Geist und Seele und (3) Authentizität. Diese Positionierungsinhalte bilden in ihrer Gesamtheit die Kerneigenschaften der Marke Coca-Cola. Die Aktualisierung der Positionierungsinhalte erfolgt durch Konkretisierung der Botschaft, die emotionale Bindung durch Markenpersönlichkeit. Die optische Identität von Coca-Cola (Schriftzug, Flaschenform etc.) bildet die Schittstelle zum Kunden. Auf ein Intensiv-Seminar zur Markenaura im kommenden Jahr wird hingewiesen. |
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