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| Author: | Mäder, Werner |
| Title: | Ökologisches Marketing verlangt neues Denken. Die ökologische Ausrichtung von Produkten umfasst den gesamten Produktions- und Verkaufsprozess |
| Journal: | Technische Rundschau - Transfer
1994 : VOL. 86:51-52, p. 8-10 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unter ökologischem Marketing wird die externe Unternehmenskommunikation verstanden, die zur Herstellung von Produkten nach ökologischen Kriterien notwendig ist. Dies beinhaltet Fragen nach umweltschonenden Verfahren für den gesamten Verlauf der Wertschöpfungskette. Der Markterfolg ökologischer Produkte ist abhängig davon , inwieweit die Öko-Kommunikation des Unternehmens die Multiplikatoren der öffentlichen Meinung auf sie einstimmen kann. |
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