search query: @freeterm Konsumforschung / total: 27
reference: 25 / 27
| Author: | Kircher, S. |
| Title: | Marken-Namen für Kids |
| Journal: | Marketing Journal
1998 : VOL. 31:3, p. 178-180 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Da ein Produkt oftmals gekauft wird, weil es in einer sozialen Gruppe als modern gilt und somit ein Zeichen sozialer Differenzierung oder auch der Zugehörigkeit zu einer Gruppe darstellt, sind die Marken-Namen von grosser Bedeutung. Für die Zielgruppe der Kinder gilt dabei, dass die Marken-Namen sorgfältig an das Alter der Zielgruppe angepasst werden. Da es die Zielgruppe "Kind" nicht gibt, gilt es hier zu differenzieren. Im Beitrag werden die Möglichkeiten und Probleme, einen guten Marken-Namen für die komplexe Zielgruppe zu finden, dargestellt. Hierzu zählt, dass der Name rechtlich abgesichert sein muss, dass er das Produkt identifiziert, dass er das Produkt im Wettbewerb differenziert, dass er eine emotionale Welt aufbaut und dass er dem Käufer die Möglichkeit gibt, sich von anderen zu unterscheiden. |
SCIMA