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| Author: | Wippermann, P. |
| Title: | Die Evolution weiblicher Kaufmotive. Millenniums-Frauen |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:12, p. 32-34 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach Ansicht des Autors zeigen sich aktuelle Trends in der Zielgruppe, "Millenniums-Frauen" darin, dass diese Frauen ihre Alltagskultur verwissenschaftlichen und über ein intellektual-rationales Wertespektrum verfügen. Auf der Grundlage des Semiometrie-Modells (eine methodische Verbindung von qualitativer Trendforschung und quantitativer Marktforschung) erläutert der Autor die marketingrelevanten Verhaltensorientierungen der "Millenniums-Frauen". Die untersuchten Trends: 1. Trend der Verwissenschaftlichung, 2. Trend der Versinnlichung, 3. Trend zur "Öko-Spiritisn", 4. Trend zur "smarten Schlampe" werden konkret in bestimmten Branchen überhaupt (Kosmetik-, Ernährungs- und Modebranche). |
SCIMA