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| Author: | Teichert, T. |
| Title: | Auswirkungen von Verfahrensalternativen bei der Erhebung von Präferenzurteilen |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2000 : VOL. 22:2, p. 145-159 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Alternative Verfahren der Präferenzbefragung führen zu voneinander abweichenden Nutzenschätzungen. Erklärungsmodelle der Wahrnehmung und der begrenzten Rationalität werden zur Untersuchung hierfür ursächlicher Mechanismen der Präferenzartikulation eingesetzt. Drei Verfahren der Präferenzbefragung - die direkte und die Conjoint-Präferenzbefragung sowie die der Wahlurteile - und je zwei Verfahrensvariationen derselben werden in ihrer relativen Schätzeffizienz verglichen. Ein neuartiger Einsatz einer Agenten-Aufgabe ermöglicht Vergleiche gegenüber "wahren" Werten sowie vertiefte Analysen. |
SCIMA