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| Author: | Foscht, T |
| Title: | Konsumentenverhalten im Kontext der neuen Medien - Analyse des verhaltenswissenschaftlichen und des systemtheoretischen Erklärungsansatzes. |
| Journal: | Markt
1999 : VOL. 38:3+4, p. 139-154 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Interaktive Medien gewinnen für die Marketing-Kommunikation zunehmend an Bedeutung, wobei dies im Rahmen der Konsumentenverhaltensforschung erst ansatzweise seinen Niederschlag gefunden hat.Neben zahlreichen einfacheren Analysen, die häufig plausiblen ad hoc-Charakter haben, besteht vor allem im Bereich der theoretischen Fundierung der Kommunikation über interaktive Medien grosser Nachholbedarf. In dem vorliegenden Beitrag werden vor dem Hintergrund der neuen Kommunikationsbedingungen ausgewählte verhaltenswissenschaftliche und systemtheoretische Ansätze auf ihre Eignung zur Erklärung des Konsumentenverhaltens in der interaktiven Kommunikation analysiert. |
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