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| Author: | Franzen, O. Lenzen, W. |
| Title: | Markenbewertung im Praxistest - Erfahrungen |
| Journal: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:2, p. 34-37 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zunehmender Wettbewerb kennzeichnet derzeit die bedeutenden Märkte der Industrieländer. Die Markenpolitik ist eine wesentliche Voraussetzung für den Markterfolg - sie differenziert das Angebot und bündelt Werbebotschaften. Insofern kommt starken Marken eine zunehmende Bedeutung zur Zukunftssicherung der Unternehmen zu. Die Wertentwicklung "Marken" tritt somit zunehmend in den Mittelpunkt der Zielfindung für das Marketing-Management. Dabei kommt der Marktforschung eine bedeutende Rolle zu: Sie muss vor allem geeignete Verfahren zur Markenwertmessung bereitstellen. Die Autoren schildern die Bewertung einer Marke anhand des Fallbeispiels "Pro 7" und diskutieren Erfahrungen im Zusammenhang mit der Markenbewertung. |
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