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| Author: | Gierl, H. Stumpp, S. Skeide, O. |
| Title: | Produktbezogene Determinanten des Prestigewerts demonstrativer Güter |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 34-38 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Kaufentscheidung wird bei den meisten Gebrauchsgütern - unbewusst - vom Prestigewert der einzelnen Güter beeinflusst. Ziel dieses Beitrages ist es, festzustellen, welche Produkteigenschaften den Prestigewert eines Gutes bei unterschiedlichen Personengruppen festlegen. In einer empirischen Studie konnten beispielsweise Produkt-Eigenschaften oder das Selb image einer Personengruppe als Prestigewerte interpretiert werden. Aufgrund der Bedeutung, die dem Prestigemotiv bei der Kaufentscheidung zukommt, sollten nach Ansicht der Autoren diese Erkenntnisse bei Positionierungsvorhaben und bei der Ausgestaltung kommunikationspolitischer Massnahmen einbezogen werden. |
SCIMA