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| Author: | Bunk, B. |
| Title: | Ein Jahr des Marketing-Controlling: Grosse Sprünge abfedern |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:1, p. 28-34 |
| Index terms: | MARKETING MARKETING MANAGEMENT CONTROL SYSTEMS CONTROL LOGISTICS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Informationsmenge erstickt Informationsqualität. Ein spitzes Marketing-Controlling verdichtet die Datenflut zu entscheidigungsrelevanten Informationen, vermittelt Handlungsempfehlungen. Auf kooperativer Grundlage avanciert Controlling so zur unverzichtbaren Steuerungshilfe des Marketing-Management - insbesondere in konjunkturell schwieriger Zeit. Der Artikel analysiert die Integration und Umsetzung operativ und strategisch ausgerichteter Controlling-Systeme in den Bereichen Vertrieb, Logistik, europäische Marktdurchdringung. |
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