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| Author: | Hessler, A. |
| Title: | Junges Fossil: Dachmarkenaufbau. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : APR, p. 46, 48-50 |
| Index terms: | BRANDS POSITIONING PRODUCT DESIGN PRICING LICENSING DISTRIBUTION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine tragfähige Dachmarke aufzubauen bedarf in der Regel lang andauernder Optimierung der Kernmarke. Der US-Uhrenhersteller Fossil schaffte es innerhalb weniger Jahre. Grundlage ist ein fein abgestimmtes Mix aus Produktdesign, Lifestyle-Positionierung, Sortimentsführung, Preispolitik, Distribution. Ein stabiles Markendach trägt vielfältige Designausrichtungen. Jede Sortimentserweiterung muss für die Zielkerngruppe nachvollziehbar sein. Überhitztes Wachstum impliziert den Markentod. |
SCIMA