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| Author: | Link, J. |
| Title: | Die neuen Marketingfunktionen im E-Commerce: Online-Wertschöpfung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : JAN, p. 26-28 |
| Index terms: | ELECTRONIC COMMERCE MARKETING DATA BASES INTERNET DISTRIBUTION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Online-Kampf um den Einzelkunden wird zu einem beherrschenden Zukunftstrend. Elektronische Mittlerdienste übernehmen die Auswertung des globalen Angebotsspektrums, bündeln Basisprodukte zu individualisierten Leistungspaketen und fungieren als Vertrauensinstitution. Damit ändert sich die Rollenverteilung in den Wertschöpfungsketten zwischen Hersteller und Endkunde. Zum Leistungsangebot tritt das Dialogangebot. Database und Online Marketing verschmelzen. Die Gefahr für stationäre Absatzmittler, übersprungen zu werden, wächst. |
SCIMA