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Author: | Altschul, K. |
Title: | Eine profitable Marke braucht Leadership. |
Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : MAY, p. 26-28, 30 |
Index terms: | BRANDS MANAGEMENT LEADERSHIP PROFITABILITY COMPETITIVE ADVANTAGE |
Language: | ger |
Abstract: | Im Zeitalter der Virtualität, der Börsengläubigkeit und der Globalisierung kommt das wichtigste Kapital schnell unter Räder: die Marke. Der Artikel schildert prominente Fälle aus Amerika und zeigt, was Markenmanager alles falsch machen können. |
SCIMA