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| Author: | Altschul, K. |
| Title: | Eine profitable Marke braucht Leadership. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : MAY, p. 26-28, 30 |
| Index terms: | BRANDS MANAGEMENT LEADERSHIP PROFITABILITY COMPETITIVE ADVANTAGE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Zeitalter der Virtualität, der Börsengläubigkeit und der Globalisierung kommt das wichtigste Kapital schnell unter Räder: die Marke. Der Artikel schildert prominente Fälle aus Amerika und zeigt, was Markenmanager alles falsch machen können. |
SCIMA