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| Author: | Jacobi, M. |
| Title: | Zielgruppengerechte Haushaltwerbung |
| Journal: | Direkt Marketing
2000 : VOL. 36:6, p. 26-29 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Direktwerbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit Hilfe der mikrogeographischen Marktsegmentierung können Adressen qualifiziert und lokale Märkte transparenter gemacht werden. In seinem Artikel zeigt der Autor auf, wie Mikrogeographie genutzt werden kann, um Haushaltwerbung noch effizienter zu planen als bisher. Mikrogeographie bietet vielfältige Selektionsmöglichkeiten, mit denen der Streuverlust gesenkt werden kann, verfügt über Verteiltechniken für spezifische Anforderungen, kann verschiedenste Zielgruppen ansprechen und verfährt bei der Marktverteilung nach dem Rotations- oder Achsenprinzip. |
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