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| Author: | Bruhn, M. Bunge, B. |
| Title: | Beziehungsmarketing als integrativer Ansatz der Marketingwissenschaft : Ein "Beziehungsgeflecht" zwischen Neologismus und Eklektizismus ? |
| Journal: | Unternehmung
1996 : JUN, VOL. 50:3, p. 171-194 |
| Index terms: | CUSTOMERS PUBLIC RELATIONS MARKETING THEORY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für den gegenwärtigen Stand der Marketingwissenschaft ist kennzeichnend, dass kein einheitliches, allseits akzeptiertes Theoriegebäude besteht. Es existieren verschiedenartige Theorien, die teilweise recht unterschiedliche Schwerpunkte akzentuieren und spezifische Partialinteressen verfolgen. Ziel dieses Beitrages soll es sein, die neueren Theorieansätze und Teildisziplinen des Marketing kritisch zu vergleichen, um aus offensichtlichen Defiziten, aber auch erkennbaren theoretischen Parallelen, die Eignung für eine Integration innerhalb der Marketingwissenschaft abzuleiten. Der zum Gegenstand der Diskussion in Wissenschaft und Praxis gewordene Ansatz des Beziehungmarketing wird im Hinblick auf seinen zusätzlichen Erklärungsbeitrag und sein Integrationspotential für die Marketingwisseschaft analysiert. |
SCIMA