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| Author: | Burckhardt, S. |
| Title: | Auch Internet-Benutzer wollen Marken kaufen: Branding im Internet gelingt mit Angebot von Zusatznutzen. |
| Journal: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1998 : VOL. 67:9, p. 74-77, 79 |
| Index terms: | BRANDS INTERNET ORGANIZATIONAL COMMUNICATION CORPORATE IMAGE MARKET SEGMENTATION ELECTRONIC COMMERCE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Internet als demokratischstes aller Kommunikationsmedien erlaubt zum ersten Mal eine weltweite Eins-zu-eins-Kommunikation zwischen Anbieter und Konsument. Damit sich Internet-Benutzer aber überhaupt auf das vorhandene Angebot einlassen, müssen die Anbieter ihre Websites so aufbauen und gestalten, dass sich der Benutzer angesprochen fühlt. Und die Sites müssen in die Gesamtkommunikation eines Unternehmens eingebettet sein. Noch wichtiger ist, dass sie das Unternehmen oder ein Produkt als "Marke" vermitteln. |
SCIMA