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| Author: | Schierz-Crusius, H. |
| Title: | Eigener Weg mit westlichem Flair: Werbung in China, Teil 2. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : OCT, p. 30-33 |
| Index terms: | ADVERTISING REGIONAL DIFFERENCES PUBLIC RELATIONS EDUCATION CONTROL CHINA |
| Language: | ger |
| Abstract: | China ist ein Markt voller Widersprüche. Die Konsumenten wollen westliches Flair, allerdings in chinesischer Verpackung. Die Markenartikler können frei werben und spüren dennoch die Macht des Staates. Die Kreativen sind hungrig auf westliches Wissen und gleichzeitig stolz auf ihr eigenes Erbe. Im Teil 2 des Artikels berichtet der Autor über Regionen, PR, Medien und den Nachwuchs in der Werbung. |
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