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| Author: | Liebl, F. |
| Title: | Die Steuerung der Markenaktualität: Themenmanagement. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : MAR, p. 32-38 |
| Index terms: | MARKETING STRATEGY PUBLIC RELATIONS TRENDS BRANDS PRODUCTS POSITIONING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Themen sind bewegliche Ziele. Entgegen allen Subkultur-Mythen sind die meisten einflussreichen Strömungen auf Unternehmen zurückzuführen. Agenda-Setting zielt auf Markenpositionierung mittels Aktualisierung. Es ist riskant, nur an einer einzigen Stelle an den Zeitgeist anzudocken. |
SCIMA