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| Author: | Hessler, A. |
| Title: | Junge Mode mit alten Werten: Markenvitalisierung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : NOV, p. 84, 89, 91 |
| Index terms: | CLOTHING INDUSTRY PRODUCT QUALITY PRICE POLICY BRANDS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Expansions- und Globalisierungspläne verstellten dem Bekleidungshersteller Esprit den Blick auf konkrete Kundenbedürfnisse. Verfehlte Kollektionsentwicklungen im Kerngeschäft DOB, Qualitätsprobleme, mangelnde Liefergenauigkeit, ein in Schieflage geratenes Preis-Leistungs-Verhältnis führten zu dramatischen Umsatzeinbussen. Vor zwei Jahren leitete das Unternehmen die Kehrtwende ein. Über die eher handwerklichen Marketingreparaturen eröffneten sich neue strategische Perspektiven. |
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