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| Author: | Tscheulin, D. K. |
| Title: | "Variety-seeking-behavior" bei nicht-habitualisierten Konsumentenentscheidungen. Eine empirische Studie |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1994 : JAN, VOL. 46:1, p. 54-62 |
| Index terms: | CONSUMERS CONSUMER BEHAVIOUR CONSUMER CHOICE BRANDS BRAND LOYALTY BRAND LOYALTY |
| Language: | ger |
| Abstract: | "Variety-seeking-behavior" repräsentiert einen bedeutenden Faktor zur Erklärung von Konsumentenverhalten. Der Markenwechsel, der nicht durch Unzufriedenheit oder veränderte Präferenzen, sondern dadurch bedingt ist , dass der Markenwechsel als solcher einen Nutzen für den Konsumenten darstellt, ist ein Phänomen, das bisher im Zusammenhang mit Gütern nicht-habitualisierten Kaufentscheidungsverhaltens vernachlässigt wurde. Diese Lücke wird geschlossen in dem die Ergebnisse einer empirischen Studie zur Ergründung der Charakteristika des "variety-seeking-behavior" orientierten Kunden im Vergleich zu markentreuen Stammkunden präsentiert werden. |
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