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| Author: | Rother, A. Link, K. |
| Title: | Positionierung: Ausbruch aus drangvoller Enge |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : JUN, VOL. 37:6, p. 62-67 |
| Index terms: | POSITIONING COMMUNICATION IMAGE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Prämissendreieck Marktsättigung, Produkthomogenität, Informationsüberlastung der Verbraucher verlieren herkömmliche Positionierungsmodelle an Abgrenzungsschärfe. A. Rother und K. Link referieren die Anwendung eines Image-Analysesystems, das unbesetzte, wirksame Positionierungsräume zu identifizieren hilft. Fachinformation: Markenpositionierung, Kommunikationstest , Imageanalyse, Imagedimensionen und Werbeerfolgskontrolle |
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