search query: @author Schönert, Walter / total: 3
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| Author: | Schönert, Walter |
| Title: | Man kann Werbung nicht richtig oder falsch machen, sondern nur gut oder schlecht. (Werbekreativität) |
| Journal: | Marketing Journal
1993 : VOL. 26:2, p. 146-148,150-152 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ein Grossteil der Werbung ist Verschwendung, allerdings weniger wegen mangelhafter Marketing-Konzepte als wegen zahlloser Harmlosigkeiten und Abwegigkeiten, die in der Werbung kreiert werden. Der Autor vertritt die These, Kreative seien zu viel Künstler und zu wenig Verkäufer. Auch "falsche" Werbung kann letztlich gute sein. Seine Schlussfolgerungen fasst er in einem 10-Punkte-Programm zusammen, das zeigt, wie Werbung sein sollte. |
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