search query: @author Mühlenkamp, Claudia / total: 3
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| Author: | Fischer, Marc Hüser, Annette Mühlenkamp, Claudia Schade, Christian Schott, Eberhard |
| Title: | Marketing und neuere ökonomische Theorie: Ansätze zu einer Systematisierung. |
| Journal: | Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
1993 : VOL. 45:4, p. 444-470, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Beitrag werden zunächst die Informationsökonomik, der Transaktionskostenansatz, die Property-Rights-Theorie und die Prinzipal-Agenten-Theorie skizziert. Es wird aufgezeigt, welche Annahmen den Ansätzen zugrundeliegen und welche Bereiche des Marketing von welchem Ansatz am meisten profitieren können. Danach wird exemplarisch für verschiedene Problemfelder des Marketing aufgezeigt, zu welchen Resultaten man mit Hilfe der beschriebenen Ansätze kommen kann. Make-or-Buy-Entscheidungen, die Kommunikationspolitik, doch auch das Marketing für ökologische Güter stehen dabei im Mittelpunkt. |
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