search query: @author Schnyder, Franz / total: 3
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| Author: | Schnyder, Franz |
| Title: | Corporate Identity zeigt der Umwelt nicht nur, wer ich bin, sondern auch was ich will. (Unternehmenskultur, Corporate Identity) |
| Journal: | Organisator
1993 : VOL. 75:5, p. 8-13, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UNTERNEHMENSPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Um konkurrenzfähig zu bleiben, muss ein Unternehmen auf den ersten Blick erkennbar sein. Dies wird nach Meinung des Autors durch Corporate Identity (CI) hergestellt. Am Beispiel des Modehauses Frey wird dargestellt, wie CI aufgebaut werden kann. Vier Stufen werden beschrieben: (1) Schaffung eines Unternehmensbildes, (2) Festlegung der Unternehmensorientierung und -ziele, (3) Erarbeitung eines Kooperationskonzeptes und (4) Formulierung einer Vision. CI bei Frey versteht sich als Konglomerat von Positionierung, Marktleistung, Marktpräsenz, Potential und Auftritt ausschliesslich vom Markt her. |
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