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| Author: | Mühlenkamp, Claudia |
| Title: | Informations- und Animationsnutzen der Werbung. (Werbewirkung, Verbraucherverhalten) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1992 : VOL. 37:5, p. 162-167 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autorin untersucht aus der Perspektive der Informationsökonomie, welche verschiedenen Arten von Nutzen der Rezipient aus einer Werbebotschaft ziehen kann, unabbhängig davon, ob er ein potentieller Käufer des beworbenen Produktes ist oder ob die Werbebotschaft seine Kaufentscheidung verbessert. Im wesentlichen lassen sich dabei Informations- und Animationsnutzen unterscheiden, die meistens miteinander verknüpft sind, aber auch unabhängig voneinander entstehen können. Zusammenfassend werden Konzequenzen für die Werbegestaltung entwickelt. |
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