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| Author: | Hofmaier, Richard |
| Title: | Wertschöpfung aus Winner-Positionen. Geschäftsprozess-Entwicklung. (Prozesstrukturierung,, Investitionsgüterindustrie) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:4, p. 60,62-63,66,69 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Investitionsgüter und Technologie-Branchen müssen umdenken. Sie werden sich nur noch im verschärften Wettbewerb behaupten können, wenn sie in einer Doppelstrategie sowohl die Präferenzanbieter- wie Kostenführerschaft erreichen. Der Autor zeigt, wie diese Branchen über ein cross-funktionales Marketing-Management ihr Ziel erreichen können. Im Mittelpunkt steht dabei die Optimierung der Geschäftsprozesse. |
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SCIMA