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| Author: | Häubl, Gerald Friederes, Gereon |
| Title: | "Made in Europe" - Worthülse oder Zukunftschance? (Käuferverhalten) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1993 : VOL. 38:2, p. 49-51, 54-57, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | QUALITÄTSPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren beschäftigen sich mit der neuartigen Herkunftsbezeichnung "Made in Europe" und den Bedingungen für ihren erfolgverprechenden Einsatz. Eine empirische Untersuchung zeigt, dass "Made in Europe" den Vergleich mit den beiden Hauptkonkurrenten USA und Japan nicht zu scheuen hat. Für eine Reihe von Produkten wurde dabei erfragt, welche Asuwirkungen die Herkunftsbezeichung auf die Qualitätswahrnehmung hat. Darüberhinaus wird auch für einzelne Herstellungsländer eine Rangfolge der Qualitätsassoziation ermittelt. |
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