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| Author: | Püttmann, Michael |
| Title: | Das Management der integrierten Marketing-Kommunikation. |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1993 : VOL. 38:1, p. 13-19, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, MARKETING, BESCHAFFUNGSMARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Üblicherweise werden die Kommunikationsaktivitäten von Unternehmen unter dem Stichwort Kommunikationspolitik abgehandelt. Dabei werden bestimmte Kommunikationsinstrumente und -massnahmen regelmässig vernachlässigt, z.B. die persönliche Kommunikation der Unternehmensmitglieder oder die Beschaffungsmarkt-Kommunikation. Der Autor erweitert den geläufigen Begriff der Marketing-Kommunikation und zeigt, wie die einzelnen Instrumente in Form einer integrierten Kommunikation gemanagert werden können. |
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