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| Author: | Melchers, Christoph B. |
| Title: | Gruppendiskussionen in der Marktforschung. Teil 1: Grundlegende Aspekte (Gruppendiskussion) |
| Journal: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:2, p. 5-9 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Beliebtheit der Gruppendiskussionen in der Marktforschung ist auf eine Vielzahl von Vorteilen zurückzuführen: Verfahrensökonomie, methodische Flexibilität, vielfältige Einsetzbarkeit , Kontakt zum Konsumenten und zu den Phänomenen sowie Einbindung des Auftraggebers und Kontrolle der Durchführung. Der Autor diskutiert in seinem Beitrag die genannten Vorteile und zeigt Erkenntnispotentiale von Gruppendiskussionen auf, die gegenwärtig noch nicht oder nur unvollkommen genutzt werden. |
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