search query: @freeterm MARKETINGSTRATEGIE, WERTSCHÖPFUNG / total: 3
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| Author: | Münzberg, Harald |
| Title: | Lean Marketing: Leistungsfähigkeit erhöhen (Lean Marketing, Leistungsfähigkeit) |
| Journal: | Gablers Magazin
1994 : VOL. 8:1, p. 38-41,43 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, WERTSCHÖPFUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Lean Marketing bedeutet die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens auf die Anforderungen des Marktes und erschliesst sich durch Effizienz in der Marktbearbeitung, die Optimierung der organisatorischen Leistungsfähigkeit sowie durch ein umfassendes und professionelles Management der Wertschöpfungskette. Die Effizienz in der Marktbearbeitung bezieht sich auf die Aufbauorganisation, die funktionale Ausrichtung des Marketings sowie auf Human Resource Management. Zur Optimierung der organisatorischen eignet sich insbesondere die Methode der Geschäftsprozessoptimierung (GPO). Dabei sind folgende Schritte zu beachten: (1) Strukturierung der Geschäftsprozesse, (2) Ableitung von GPO-Zielen und (3) Ergebnissicherung durch Prozessorientierung. Management der Wertschöpfungskette bedeutet das gemeinsame Konzipieren von europaweiten Verbundaktionen, die Koordination von Ländergesellschaften, das Eingehen von Logistikkooperationen sowie das Fördern von Entwicklungspartnerschaften. |
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