search query: @author Gieseking, Friedhelm / total: 3
reference: 3 / 3
« previous | next »
| Author: | Gieseking, Friedhelm |
| Title: | Das Know-how bleibt im Haus". Insourcing (Werbeorganisation; Werbeagenturen) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1994 : 43, p. 102, 104-106 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEABTEILUNG, MAKE-OR-BUY-ANALYSE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Aufgaben zwischen Auftraggebern und Werbeagenturen werden neu verteilt. Die Auftraggeber erledigen Teile der Kommunikationsarbeit wieder mehr in eigener Regie. Agenturen sind dann nur noch als Ausführende gefragt. Das Insourcing tritt damit zunehmend in Konkurrenz zum Outsourcing, bei den Tätigkeiten aus dem Unternehmen heraus an externe Dienstleister verlagert werden. Der Beitrag zeigt anhand konkreter Beispiele, z.B. Casio, Hipp, Maggi, warum und in welcher Form Aufgaben "zurückgeholt" werden und welche Konsequenzen sich daraus für die Dienstleister, insbesondere Werbeagenturen, ergeben. Teilweise wird in diesen Bestrebungen der Trend zur Rückkehr zur Hausagentur gesehen. Die Dienstleister müssen sich daher zukünftig stärker profilieren und Fähigkeiten ausbilden, die in den Unternehmen vorhanden sind. |
« previous | next »
SCIMA