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| Author: | Scholz-Ligma, Joachim |
| Title: | Pretests - kreativitätshemmend oder kreativitätsfördernd? (Werbekreativität; Werbewirkung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1991 : VOL. 18:7, p. 274-279 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Diskussion, warum Werbung nicht selten langweilig, einfallslos und banal erscheint, werdem Pretests häufig als eine - oder sogar die - Hauptursache genannt. Der Autor beschreibt die Reaktionen der Verbraucher auf unkonventionell-kreative Ansätze in der Werbung. Er geht dabei auf Stichworte wie: spontane Markenerinnerung, spontan übermittelte Botschaften, spontanen Markenrecall, Werbeerfolgskontrolle und ungestützte Markenbekanntheit ein und präsentiert ausgewählte Testergebnisse. |
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SCIMA