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| Author: | Kotler, Philip |
| Title: | Die Zukunft im Industriemarketing |
| Journal: | Thexis
1991 : VOL. 8:5, p. 11-14 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Industrieunternehmen, die in den meistenteils reifen und stagnierenden Märkten überleben wollen, müssen sich im globalen Wettbewerb strategisch orientieren. Der Beitrag zeigt Beispiele für erfolgreiche Strategien. Er beschreibt weiterhin die wesentlichen äusseren Einflüsse, die heute schon grösstenteils die Märkte bestimmen. Er geht auf die Kundenzufriedenheit als Erfolgsfaktor in den 90er Jahren, Benchmarketing als Unternehmensphilosophie sowie das Business to Business-Marketing ein. |
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