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| Author: | Friesewinkel, Harald |
| Title: | Über die Unfähigkeit des professionellen Managements 3 (Markterkundung; Pharmazeutische Industrie) |
| Journal: | Pharma Marketing Journal
1994 : VOL.19:4, p.134-137 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im dritten Teil des Beitrags stehen die Annäherungsformen an den Markt im Mittelpunkt. Der Autor erläutert Gesundheits-Seminare und Patienten-Seminare. Die gesamten Ausführungen werden schliesslich in 18 Schlussfolgerungen zusammengefasst. In Übersichtsdarstellungen werden ausserdem die Vorgehensweise des Product Positioning, d.h. die Suche nach dem Einmaligkeits-Anspruch des Produktes und die Aufgaben der Markterkundung in der Zukunft dargestellt. |
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