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| Author: | Ruess, Annette |
| Title: | Eigenes Profil. Exporte (Gütesiegel "Made in Germany") |
| Journal: | Wirtschaftswoche
1995 : VOL. 49:26, p. 58-68 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | EXPORT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Deutschlands Wettbewerbsvorteile im Ausland basierten nicht zuletzt auf dem positiven Image des Gütesiegels "Made in Germany", das, so die Autorin, inzwischen an Zugkraft erheblich eingebüsst habe. Weltweite Befragungen von 500 Managern bestätigen diesen Imageverlust, insbesondere gegenüber dem Wettbewerber Japan. Die international zunehmend wichtigen Faktoren Preis, Service, Kundennähe, Design und Marketing werden nicht mit deutschen Markenprodukten in Verbindung gebracht. Auch das Preis-Leistungs-Verhältnis spielt zunehmend eine grössere Rolle bei der Produktauswahl. Für die deutschen Grosskonzerne mit internationaler Präsenz und eigenem Markenimage ist diese Entwicklung nicht von Bedeutung. Immer öfter gehen sie dazu über, nach dem "Made by..." den Firmennamen einzusetzen, ein Trend, der sich nach Meinung der Autorin fortsetzen und noch verstärken wird. |
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