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| Author: | Palloks, Monika |
| Title: | Kundenorientierung und Kostenmanagement. Ein Fallbeispiel zum integrierten Einsatz von Conjoint-Analyse und modernem Zielkostenmanagement bei Produktentscheidungen |
| Journal: | Marktforschung und Management
1995 : VOL. 39:3, p. 119-124 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | KUNDENDIENST, KOSTENKONTROLLE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Sowohl Kundenorientierung als auch Kostenmanagement gehören zur Zeit zu den am meisten diskutierten Themen. Die Autorin zeigt, wie beide Aspekte ineinandergreifen und mit Hilfe eine aktiven Kostengestaltung kundengerechte Produkt- und Preisentscheidungen gefällt werden können. Anhand des Fallbeispiels aus dem Produktbereich Allessauger zeigt sie, wie die Conjoint-Analyse eingesetzt werden kann, um die Chancen für alternative Neuproduktkonzepte zu ermitteln. Da diese nur zu bestimmten, vom Markt akzeptierten Preisen abgesetzt werden können, kommt zusätzlich das Instrument des Target Costing zum Einsatz. |
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SCIMA