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| Author: | Schweiger, Günter Friederes, Gereon |
| Title: | Vom Markenmythos zum Markenwert (Markenmanagement) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1995 : VOL. 39:1, p. 26-31 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marke wird einerseits als "Magische Gestalt" mystifiziert, ihr wird eine "Aura" zugesprochen. Andererseits wird die Marke im bilanztechnischen Sinne als immaterieller Vermögensgegenstand des Anlagevermögens gesehen. Eine Bewertung ist aber für beide Seiten nötig. Die Autoren erläutern zunächst Motive für eine Markenwertberechnung und gehen dann auf bekannte Bewertungsverfahren ein. Im Mittelpunkt stehen dann die Anforderungen an ein Markenwertmodell. Hierzu werden sieben Meilensteine formuliert. Damit soll der Weg vom Markenmythos zum Markenwert gangbar gemacht werden. Am Ende soll es möglich sein, die Effizienz markenstrategischer Massnahmen bewerten zu können. |
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