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| Author: | Gieseking, Friedhelm |
| Title: | Wenn die Werbung zum Stückgut wird (Werbekalkulation, Werbebudget) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1996 : 6, p. 78-81 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Aufwand für Werbung steigt von Jahr zu Jahr und es ist kein Ende abzusehen. Gleichzeitig fällt es den Agenturen immer schwerer, an das Geld der Werbetreibenden heranzukommen. So stimmen viele Agenturchefs ein Klagelied über ihre wirtschaftliche Lage an. Der Autor nimmt dies zum Anlass, die Kalkulation von Werbekampagnen näher zu durchleuchten. Er hörte sich bei Agenturen um und fragte nach ihrer Einschätzung der Lage. Auf der Grundlage von Kostenschätzungen stellt er zwei fiktive Kalkulationen vor: zum einen eine TV-Kampagne zur Einführung eines neuen Produkts im Konsumgütermarkt, zum anderen eine Kampagne für den Relaunch einer Damen-Duschgel-Marke. |
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SCIMA