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| Author: | Antrecht, R. Friese, U. |
| Title: | Das Geheimnis der starken Marken |
| Journal: | Capital
1996 : JUl, VOL. 35:7, p. 36-38, 42-47, 50, 52 |
| Index terms: | BRANDS COMPETITION CONSUMER CHOICE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbepower verpufft, Käufer sind wählerisch, Discounter dringen vor - ist die Marke tot ? Endlich erkennen Unternehmen die Gefahren. Von Coca-Cola und Disney lernen Bayer, Boss und Mercedes, dass Marken die ultimative Waffe im Wettbewerb sind - und Futter für die Börse. Dauerbrenner, die 10 imagestärkesten Marken der Welt: Coca-Cola , Kodak , Sony , Mercedes-Benz , Pepsi-Cola , Nestle , Gillette , Colgate , Adidas , Volkswagen . Globale Marke McDonald's . Retro-Marke Puma. Kultmarke Red Bull. Lifestyle-Marke Ralph Lauren. Trendmarke Calvin Klein. Lizenzmarke Joop. Megamarke Coke. Erlebnismarke Disney. |
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