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| Author: | Buber, R. Reutterer, T. |
| Title: | Ladenatmosphäre und KonsumentInnenverhalten. Teil 1: Theoretischer Hintergrund und didaktische Vorgangsweise für eine Projektstudie. *IKEA AUSTRIA |
| Journal: | Markt
1996 : VOL. 35:3, p. 132-141 |
| Index terms: | CONSUMER BEHAVIOUR CONSUMER RESEARCH RETAILING MARKETING MULTIVARIATE ANALYSIS FURNITURE INDUSTRY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Dieser Beitrag beschreibt das theoretische Fundament sowie das didaktische Konzept für ein Lehrveranstaltungsprojekt, das unter der Leitung der AutorInnen im Wintersemester 1995/ 96 am Institut für Absatzwirtschaft (Ordinariat Warenhandel) der Wirtschaftsuniversität Wien in Kooperation mit IKEA- Österreich durchgeführt wurde. Basierend auf dem umweltpsychologisch motivierten Modell von Merabian und Russel (1994) wird ein kombiniertes Beobachtungs-/Befragungsdesign zur Erhebung der Ladenatmosphäre im Möbelhandel vorgeschlagen. |
SCIMA