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| Author: | Hahne, H. |
| Title: | Interface zum Handel: Category Management. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : MAR, p. 72, 74, 76 |
| Index terms: | MARKETING ORGANIZATION CONSUMER BEHAVIOUR MANUFACTURING INDUSTRY RETAILING CO-OPERATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Eignung der sogenannten >>klassischen Formen<< der internen Absatzorganisation von Konsumgüterherstellern zur Bewältigung der Marktanforderungen wird in jüngster Zeit zunehmend diskutiert. Dabei spielen - vor allem im Lebensmittelbereich - Konzepte wie Efficient Consumer Response und Category Management eine immer bedeutendere Rolle. Es werden die Motive für die Einführung sowie die Ausgestaltung von Category Management untersucht. |
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