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| Author: | Eisele, Jürgen Kreusel, Jochen |
| Title: | Wettbewerbsvorteile durch effiziente Marktforschung. Conjoint Measurement |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : VOL. 40:3, p. 56-58 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zu den zentralen Problemen im Innovationsprozess der Investitionsgüterindustrie zählen das Overengineering, mangelnde Kundennähe, schlechtes Timing und unzureichendes Supply Management. Die Suche nach Hilfestellungen zu dieser Problematik stellen die Autoren am Beispiel der ABB Calor Emag Schaltanlagen AG exemplarisch dar. Dabei stellt sich die vielschichtige Aufgabe der Entwicklung einer Serienproduktlinie, die genau auf die Bedürfnisse eines möglichst grossen Teilsegments des Marktes zugeschnitten ist und die durch einen innovativen Methodenverbund zur Bestimmung des Nutzens einzelner Produkteigenschaften und der Preisbereitschaft der Kunden führt. |
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